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“爱上宜昌”成宜昌新的城市旅游品牌口号

www. lj10000.cn   [字体: ]   作者:三峡假日国际  来源:三峡游游网  浏览:2424

“壮美三峡,清江如画,两坝出平湖,深处有人家。屈子投江,昭君出塞,三国横刀立马。漂流,哭嫁,一声号子情动天下。爱上宜昌,马上出发!”

  4月开始,宜昌城市与旅游营销联盟马不停蹄,到高铁沿线合肥、长沙、广州等地“吆喝”,推介会上,开篇语一致换了新篇章,“爱上宜昌”取代以往的“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”、“魅力三峡,激情宜昌”等成为新的宜昌城市旅游品牌口号。


  品牌模糊地位尴尬


  热爱旅游的张伟说,他已经习惯了与新认识的驴友这样对话:


  对方:“你哪儿的人?”


  张伟:“宜昌的。”


  对方:“哦,四川好地方。”


  张伟:“是湖北宜昌,三峡工程所在地,葛洲坝你知道的吧?”


  对方:“哦,不是宜宾呀?”


  张伟:“不是,三峡那的。”


  对方恍然大悟:“三峡,重庆的嘛。”


  宜昌市旅游局局长柳兵也承认,目前市场上,尤其是北、上、广等远程市场,三峡旅游的第一品牌联想的是重庆。他认为,旅游消费的特征明显,形象不直接呈现在消费者眼前,比一般商品更需要做品牌。


  许多业内人士认为,宜昌旅游因为资源多种类、品牌多系统造成了形象统一的停滞模糊化。“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”,“宜人之地、昌盛之城”强化地区认知,弱化了宜昌游览形象,难以支撑宜昌城市旅游品牌。很多专家学者都曾发表观点,认为宜昌需要提炼新的城市旅游品牌口号。宜昌旅游热线:0717-6908758 6908766


  品牌应引发游客共鸣


  今年年初,宜昌市旅游局邀请了武汉现代广告公司,包装策划旅游品牌。旅游局市场促进科科长王训兵介绍,该公司段数颇高,参与了武当山的品牌形象包装宣传。


  现代广告的创意人员认为,目前国内部分城市口号趋同化:说资源、讲对仗、八股化,如肇庆的“肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦”;日照市的“游山登五岳,赏海去日照”;诸暨的“西施故里,美丽诸暨”。


  柳兵说,品牌口号正由资源型过渡到游客体验型,即从游客内心出发,找寻能引起共鸣的角度,触碰游客心底的特质。旅游营销开始进入从“卖产品搭配卖生活”的过渡期。


  “爱上宜昌”内涵丰富


  3月底4月初,现代广告公司提出了“爱.上宜昌”,征求旅游企业负责人、专家学者的意见之后,修改为“爱上宜昌”。随后,宜昌市旅游局组织了重点旅游企业座谈,王训兵说:“大家一致认为这个口号概念时尚,直观感觉好,并且给人一定联想。”


  创意人员解释,“爱”有大爱和纯爱:从宜昌历史看,古代屈原投江、昭君出塞、关公忠勇,为“国”、为“义”甘愿以身赴死;近代石牌要塞保卫战,现代三峡移民,皆为大爱。而山楂树之恋,宜昌又是史上最干净的爱情发生地。


  “上”从区位上看,宜昌“上控巴蜀、下引荆襄”、“三峡门户、川鄂咽喉”,是为“上佳”之地。从旅游线上看,从宜昌出发游三峡,逆流而上,实为上游三峡。“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”,宜昌延续了“向上”的民族精神。“上善若水”,三峡大坝工程集防洪抗灾、发电航运于一体,可谓造福子孙的千秋大业,是为“上善若水,大爱无疆”。“宜”则囊括了宜人、宜居、宜游之地的意思。“昌”有文明昌盛之源,生生不息之意。


  “这个口号应该很容易让游客接受。”以“爱上宜昌”为蓝本,还可以根据营销所需进行组合,如与大湖北对接,“灵秀湖北,爱上宜昌。”


  柳兵介绍,接下来,宜昌将进行品牌推广和营销,“爱上宜昌”的品牌logo将出现在大街小巷

 
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